Gloria Perez e o merchandising social 

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Autora de O Clone, Glória Perez é conhecida por abordar temas que logo ganham espaço para serem discutidos na “vida real”. Em Barriga de Aluguel  (Globo, 1990/1991), Glória mostrou seu interesse em discussões científico-sociais, ao falar da disputa entre a mãe biológica e a mãe de aluguel. Perez foi especialmente bem sucedida em Explode Coração (Globo, 1995/1996).

Para Nilson Xavier, autor do Almanaque da Telenovela Brasileira (2007), esse ainda é o melhor exemplo de merchandising social já visto no Brasil. Unindo ficção e realidade, a autora acreana falou da campanha das mães da Cinelândia, no Rio de Janeiro. Ao final de cada capítulo era exibida a foto de uma criança desaparecida. A ação foi tão efetiva que 64 filhos desaparecidos reencontraram suas famílias.

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Gloria também foi bem sucedida em De Corpo e Alma (Globo, 1992/1993), que abordou a questão da doação de órgãos. Havia dois meses que o Instituto do Coração de São Paulo (Incor) não recebia uma única doação e, na semana de estreia da telenovela, foram registrados nove órgãos para transplante.